【生意通】直播切片二创短视频数据更新说明

一.📖更新背景

随着切片短视频在带货短视频交易体量的提升，商家对切片短视频和带货短视频在交易数据丰富度上有更强的要求，本期数据产品团队将对【生意通】短视频模块新增合作二创短视频的数据，今日已上线，帮助商家分析短视频交易。

什么是合作二创短视频？

二.如何查看切片短视频

三、如何使用

1.自营短视频模块

剪手身份支持查看带货短视频流量&交易数据。

通过宏观的数据视角将短视频数据按照总体的用户行为消费、卖货数据、流量数据、直播预告牵引直播间转化数据来拆分，再从单个短视频的微观视角按具体案例拆解短视频数据。

1）时间筛选

页面右上角可选择「近7日/近30天/自然日/自然周/自然月」的时间维度，通过细化拆分数据查看维度，明确不同周期内的数据情况，并通过统计日期和对比日期，查看部分指标的环比比值。

2）数据概览

数据类型分为：全部、带货短视频、非带货短视频，可通过切换tab查看不同的指标数据，下方的折线图可以查看到对应数据的变化趋势

3）流量页面转化漏斗：

按照【关注页、发现页、个人页、同城页、买家首页、其他】进行拆分，明确展示短视频引流到直播间和直接下单购买的转化路径，通过右侧的流量来源占比可明确各细分模块的流量来源分布，进行进一步的分析

4）短视频直播预告牵引直播间转化率：

从上到下依次是：短视频曝光人数、短视频直播预告曝光人数、短视频直播预告预约人数、预约用户进直播间人数、预约用户直播间下单人数、预约用户直播间商品支付人数，通过右侧的流量来源占比可明确各细分模块的流量来源分布，进行进一步的分析

5）发布短视频列表：

呈现在当前周期内发布成功的短视频详细数据，并支持点击表格右侧按钮查看短视频详情

此外，在“发布短视频列表”下，针对合作二创短视频，新增“合作二创”标签，辅助快速定位预告短视频内容和数据表现，进一步细化区分不同短视频类型。

6）单个短视频详情页：

非带货短视频：按照模块区分为基础信息、流量漏斗、直播预告牵引直播间转化率

带货短视频：按照模块区分为基础信息、带货数据总览、流量漏斗、直播预告牵引直播间转化率、商品信息

2.合作短视频

达人身份增加该模块，展示剪手所发布的直播二创短视频。

商家身份在该模块增加查看剪手所发布直播二创短视频。

合作短视频页面细分为合作账号、数据概览、流量页面转化漏斗、合作短视频分析、合作短视频列表多个数据板块。

1）合作账号

展示该账号在筛选周期内，其他达人&剪手带货本店铺商品的达人账号数量、合作短视频发布的数量、历次合作短视频被观看的短视频数量、以及带货商品的去重数量。从总览维度查看店铺商品被分销的达人信息和带货短视频信息。

2）数据概览

从多个数据口径展示合作短视频在筛选中周期内的数据表现，具体包含销售金额、成交订单量、商品退款金额、千次曝光成交金额、短视频曝光次数、短视频观看次数、短视频有效播放次数、商品曝光次数、商品点击次数、曝光成交转化率，结合同行对比、周期对比和下方的趋势分析，从合作短视频的全局视角和各类数据指标进行带货短视频的效果分析。

3）流量页面转换漏斗

以流量转换漏斗的形式，呈现商家当前在筛选周期内的合作短视频从曝光到下单支付的转化情况，监测在每个节点之间的用户流失情况和转化率情况，进而有针对性的对某个节点进行重点运营或营销，提升转化效率。

支持从整个漏斗维度，通过勾选上方（关注页、发现页、个人页、同城页、买家首页、其他
）流量来源，分别查看不同来源页面的转化情况；并支持点击每个漏斗中的节点，查看当前节点的流量来源占比情况，配合整个漏斗维度的流量转化数据分析，定位重点关注的关键节点。

4）合作短视频分析

着重针对筛选周期内的销售额前100的合作短视频内容，分别以成交金额和观看次数两个衡量带货短视频效果的重点数据指标为横轴和纵轴，以同行同等级均值为平均线，划分为四个区域，对表现优异和表现较差、建议提升成交金额和建议提升观看次数的短视频进行散点排布。

点击对应区域，即在右侧展示该区域下的短视频内容并支持进行逐一点击查看短视频的具体内容，定位表现较好和表现较差的带货短视频的带货达人信息和短视频拍摄内容信息，综合分析后进行后续的达人建联决策和自营短视频的内容拍摄手法参考，提升商家主动建联后的转化表现和自身的带货短视频转化表现。

5）合作短视频列表

若为剪手发布的合作二创短视频用标签作为区分

「合作短视频列表」展示在筛选周期内所有合作短视频的列表，并支持按照“发布时间”或“成交金额”进行排序。每个条目展示该合作短视频的视频内容、标题、带货达人、发布时间、时长，以及短视频的成交互动等信息，点击条目右侧的商品图片可查看该商品在用户端的商详页页面。

点击条目右侧的“详情”按钮，可跳转至短视频详情页面进行单条短视频具体信息的分析，页面主要包含基础信息、商品成交数据分析、流量页面转化漏斗三个主要板块。

基础信息板块：内容同短视频列表条目中的信息基本一致。

商品成交数据板块：展示通过该条合作短视频带来的成交金额、成交订单量和下单量，并在下方关联带过该商品的其他短视频内容。

流量页面转化漏斗：展示该条短视频从曝光到下单支付的转化情况，并支持查看不同节点的流量来源占比，从单个短视频维度细化分析该合作短视频表现。